香港。
天下娱乐的办公室,夏天跟周梁淑怡商量在南韩、星加坡成立天下娱乐分部的事。
“现在外面的形势日益严峻,咱们港片市场正在萎缩。台湾那边已经取消了外语片的禁令,星加坡、大马、印尼等国,也增加了对港片引入的限制。”夏天说道,“形势对我们来说很是不利啊。”
周梁淑怡点了点头。
台湾自从李辉辉上台之后,就一直走亲美路线,开放市场给美,以换得美对他的支持。台湾电影市场也因此解除外语片的限额,彻底放开。
虽然港片前些年一度非常风光,故事精彩,表演精彩,打斗精彩,搞笑精彩,让台湾观众看得不亦乐乎,甚至很多卖座片都能达到一票难求的地步。
但其实港片相比美国好莱坞大片,还是颇有差距的。好莱坞大片无论从故事,特效,表演,包装,宣传等各个方面,都要比港片强上许多。
甚至,港片一直都是以好莱坞大片为师的。港片之中抄袭、模仿、致敬好莱坞的段落比比皆是。
比如程龙的《a计划》,小巷自行车追逐那场戏,就借鉴了美知名喜剧大师巴斯特基顿的表演;周星弛的无厘头喜剧,则借鉴了美的《空前绝后满天飞》;许贯文的《欢乐叮当》,借鉴了玛丽莲梦露的《欢乐叮当》;程龙的《飞鹰计划》借鉴了美探险大片《夺宝奇兵》系列等等。
当台湾有外语片限额时,港片一家独大,自然可以获得高票房。但是,一旦台湾放开外语片限额,港片就要跟好莱坞大片正面厮杀。
以港片的质素,要胜过好莱坞大片,不说绝无可能,起码也是凤毛麟角。大部分时候,都可能被人家打得落花流水,一败涂地。
而台湾是港片最重要的外销市场。一部港片能不能把钱赚回来,很多时候都要看台湾的票房表现。一旦台湾票房出现失误,那电影亏损的风险将相当大,所以香港的片商很怕得罪台湾。
像梁佳辉当初就是因为在内地拍戏,违反了台湾的禁令,导致他的电影不能在台湾上映。因此他虽然获得了香港金像奖影蒂,但却落到了无片可拍的境地。
许安华导演拍得《投奔怒海》,因为是在内地的海楠岛取景,为了避免受台湾制裁,很多剧组成员都是化名去拍的。
演《陈真》的梁晓龙,在八零年代曾经红极一时,有香港四小龙之称,但因为去内地为电视剧做宣传,也因此被台湾封杀,被迫退出了演艺圈。
还有tvb的镇台之宝汪鸣荃,因为当选了内地的人代表,所以也被台湾封杀,连续十年都没再拍戏。
……
南洋市场,对于港片同样重要。
因为南洋是全球最大的海外华人聚集地之一,超过两千万人,是香港本土的四倍。这两千多万人,也为香港电影贡献了不少票房。
一旦失去,对港片的影响同样不小。
……
“那夏先生您打算怎么做呢?”周梁淑怡好奇地问道。
“要抢占这两个市场,就必须夯实咱们在这两个市场的基础,并针对这两个市场做出调整。”夏天指点道,“美大片虽然比咱们港片强,但是咱们也不是全无优势可言。”
“第一,文化不同,咱们港片相比好莱坞电影,其实更对东方观众的胃口;第二,力度不同,好莱坞虽然财雄势大,但没法对所有市场精耕细作。而咱们香港虽然不如它们钱多,但却可以针对有限的市场深入开发。”夏天分析道。
其实,虽然好莱坞电影很精彩,但其实对观众而言,还是反应本土文化的电影最受欢迎。不信可以看看忧酷、爱琦艺、哔哩哔哩等视频网站的电影播放量。本土电影的播放量,要比外语片的播放量,高出一个数量级来。
好像内地电影,虽然被外语片打得一度喘不过气来。但随着内地电影更加用心的制作,内地电影也能取得非常不错的票房,甚至能够超过好莱坞的大片。
比如这几年上映的《泰》、《战狼2》、《羞羞的铁拳》、《红海行动》等等。它们的投资并不比好莱坞高,故事的精彩程度相比好莱坞,其实也是略差一些的。
但因为它更符合内地观众的口味,更能搔到内地观众的痒处,所以它更能受到内地观众的欢迎。这就是接地气的好处。
……
另外,对市场的深耕细作,也能够攫取更多的利益。
比如南韩的音乐,论质量是难以与美相比的。事实上,南韩的音乐风格,无论嘻哈、r&b、电音等等,就是模仿美的。
但是因为南韩更善于对市场精耕细作,深入开发,所以这些年在东亚一带,韩流可以说是势不可挡。
南韩的偶像,南韩的音乐,南韩的舞蹈……都在东亚受到了广泛的欢迎,把那些粉丝们迷得不要不要的。
相比起来,美的音乐虽然质量更高,歌手们也更有魅力,但若论在东亚的影响力及掘金量,还是比不过韩流的。这就是对市场深入开发所带来的好处。
南韩为了开发海外市场,可以说是绞尽脑汁,用尽种种手段。比如南韩的经纪公司,会从当地挑选人才,经过培训之后推出,并以此来吸引当地的粉丝。
好像sm旗下的f(x),就招募了中的女练习生宋,exo更是招募了四名中的练习生;jyp旗下的missa组合也招募了两名来自中的女孩儿,2pm组合中则招募了来自泰国的尼坤;yg旗下的2ne1组合则招募了在非律宾出道的朴山多拉……
除了招募当地人才之外,他们还推出了针对当地的小团队。比如sm娱乐旗下的super-junior就有专门针对中大陆的小分队,exo同样也有针对中的小分队……
另外,所有组合成员都要接受多门外语训练,比如日语、汉语、泰语、英语等等。像kara组合的日语水平就非常高,而少女时代的门面林允儿的中文也很流利……这些无不增加了当地民众对于韩流偶像的喜爱。
也因此,南韩音乐每年能在东亚赚取超过二十亿美元的财富,远比美音乐在东亚要受欢迎的多。